大学女主播嘉怡(讲“活”南珠文化这群大学生走进电商平台)

“大家好，欢迎大家来到‘朝阳行’社会实践队的直播间，我是今天的开贝主播嘉怡。我现在正位于珍珠加工室……”这是来自岭南师范学院2020级电子商务专业的覃嘉怡、郑安安等在雷州流沙村开展主题直播实践的场景。

岭南师院大学生主播直播宣传南珠文化。陈一辉 摄

据悉，当天980多名观众跟着大学生主播的镜头，一同线上了解了南珠的历史和传说，领略了珍珠的打磨、漂白、挑选、穿线全过程。队员们4次直播共获得了21.2万个点赞量，助力销售珍珠产品近万元。

珍珠“会说话”，网络直播讲“活”南珠文化

在直播前的走访调研中，队员们了解到目前流沙村有关珍珠等传统农海产品的直播销售主要集中在珍珠首饰等成品上，对于产品的文化溯源直播较少。而“朝阳行”则另辟蹊径将镜头集中于珍珠生产的上游，集中于珍珠背后的文化知识、培育技术、工匠精神，这种以“溯源”为主的直播带货方式，为传统农海产品的品牌和文化传播开辟了一条新路径。

“玉润星圆千百斛，南珠应夺亚洲魁。”在广东尊鼎珍珠有限公司的南珠文化展，队员们一边走一边直播讲述历代采珠人的生活变化等，展现乡村独有的历史文化和经济生活变迁。

“不同颜色的珍珠是如何培育出来的呢？”“打全孔和打半孔有什么区别呢？”“孕育出珍珠的，除了马氏贝，还有其他贝吗？”在覃嘉怡的细心讲解下，观众们的好奇也随之点燃，纷纷在直播间内提问。

在介绍海水珍珠贝养殖技术的发展时，队员们在直播间上了一堂别开生面的“珍珠课”，讲述了“中国现代人工珍珠养殖之父”熊大仁解决世界珍珠养殖技术的一系列难题故事。

专业学以致用，赋能流沙乡村产业振兴

据悉，在直播实践队员的直接引流下共销售20件珍珠饰品，每件约500元，助力增收近万元。

村民观看直播为队员点赞。刘芷晴摄

“朝阳行”社会实践队伍由来自岭南师范学院的电子商务专业、国际贸易和网络新媒体专业的26名同学组成。他们分为营销直播组、新闻宣传组等组别，把课堂所学习的电子商务专业理论与专业方法、电商直播技巧、网络与新媒体技术等知识灵活运用到此次社会实践中。

“虽然在课本上学过营销策略和客户分析的知识，但真正上台才发现，在实际的直播中，还需要充分的准备和灵活的应变能力。”2020级国际贸易专业的郑安安表示此次直播实践让她认识到了只有把专业知识真正运用到实践中，才能做到知识的学懂、弄通、悟透。

【记者】陈思亮

【通讯员】李佳书 吴燕玲

【作者】 陈思亮

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端